芝华仕京东超级品牌日舒适到飞起 引爆全网热购家居新浪潮

8月2日，芝华#芝华仕头等舱 舒适到飞起#芝华仕京东超级品牌日盛大来袭，仕京舒适引爆全网热购家居新浪潮。东超到飞截止到当晚24时，品居新芝华仕京东旗舰店全天成交额2388万，牌日占据全年活动销售TOP3，起引相当于日均销量的爆全19倍，稳居同时段家居行业销售TOP 1。网热

单品销量猛增 引爆抢购热情

在本次芝华仕京东超级品牌日中，浪潮芝华仕头等舱多款单品爆卖，芝华销量猛增，仕京舒适成功包揽了京东客厅家具单品销售的东超到飞TOP10, 其中K167真皮功能沙发累计销量354件;

C039真皮储物床累计销量354件;

D041竹炭棕弹簧床垫累计销量403件，成功创下了京东单日单品销量奇迹，品居新在热情如火的牌日夏日成功点燃了消费者对家居产品的抢购热情。

芝华仕单品的起引热销，除了品牌方打造的超级品牌日活动自身的影响力，以及自身产品的良好品质之外，还要得益于京东平台的资源优势以及他们的入仓，闪电发货等资源加持。通过网友留言及日常的消费情况中可以看出，芝华仕的每一款产品都有着各自独特的优势，无论在产品的材质还是本身的功能设计，相较于其它品牌的同款产品都有着不小的优势。芝华仕单品销量的暴增是其长期以来以产品质量为根本，以舒适体验为诉求，以超高性价比奉献给消费者的必然结果。

北宋超级网红苏轼代言 营造行业热点话题

芝华仕京东超级品牌日的成功，不仅得益于芝华仕良好的产品口碑和优秀的产品品牌，还得益于芝华仕全新的营销理念和个性的营销玩法。此次品牌日中，芝华仕突舒破原有家居消费消费人群，重点围绕追求舒适家居生活的新时代消费主力，聚焦于舒适的产品场景营销，通过一个自带“舒适”属性的虚拟代言人“苏轼”，以愈加年轻潮流的手绘动画人物形象展现芝华仕舒适的产品特性，以此成为传播舒适的契机，通过话题 #芝华仕头等舱 舒适到飞起# 的话题营销，实现声量曝光。

芝华仕京东超级品牌日期间，芝华仕推出了以网红“苏轼”为虚拟代言人，通过与芝华仕爆款单品契合的沙雕病毒视频，为用户带来创意且舒适的超级品牌日。此次项目通过深耕当红社交媒体微博进行营销传播，以#芝华仕头等舱 舒适到飞起#为话题，由头部微博红人—微博搞笑排行榜等20余位 KOL在微博发起品牌营销，覆盖粉丝近1亿，为活动持续蓄水引流。通过魔性短视频让更多年轻人关注到芝华仕“舒适”的产品特性，以及为期将近一周的话题炒热，芝华仕京东超级品牌日话题#芝华仕头等舱 舒适到飞起#曝光量突破3000万，互动量超10万+，品牌tvc视频播放量超300万。

同时活动爆发期通过首次尝试京东总裁直播，邀请芝华仕总裁、京东家具事业部总经理以创意互动的形式进行品牌舒适直播，引导成交103.2万，直播观看量增长180%;引导进店浏览量39310次，超日均浏览量4倍;最高在线人数2000人，超日均直播20倍。通过站内外同步打造流量入口吸引消费者购买，最终达成营销闭环，促进流量转化，实现品效合一。

京东超级品牌日 潮流玩法成功出圈

本次活动成功诠释了芝华仕“舒适到飞起”的品牌理念，成功营造了行业热点，让消费者享受轻松欢乐体验的同时，也让芝华仕的品牌形象及京东品牌日的概念得到了广泛的传播，可以说是一次非常成功的新型营销活动。

长期以来，作为国内家居行业的资深品牌，芝华仕一直以来深耕功能家居市场，以年轻消费者群体为目标，紧跟国内外家居行业的时尚潮流，秉承领先的功能技术和时尚设计理念，致力于为消费者推出更优秀的家居新品。同时芝华仕还在产品营销推广中推陈出新，用最新的玩法为消费者带来更刺激，更有趣的消费体验。

在此次品牌日，芝华仕以苏轼为代言人，就是芝华仕全新营销模式的一次大胆尝试，从当天的营销业绩及市场反馈来看，芝华仕这一新潮的营销玩法无疑是成功的。未来，芝华仕的发展战略中仍将以舒适为最核心的品牌战略，致力争取突破次元壁，圈层年轻消费群体，让更多年轻消费者感受到芝华仕为消费者打造舒适体验的诚意，为消费者舒适生活助力，实现品牌声量强增长。

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